今週は会食ウィーク。今、日本で旬なマーケターのライバル？と食事をしてきました。場所は上野の「イタリアン＆グリル AQUA il forno」。6階から、景色を眺めながらの男同士の対談です。チーズフォンデュ、ジューシーなハンバーグを楽しみながらの心地良い時間でした。マーケティングって、セミナーで言うほど簡単ではないし、人に教えられる程の実績を積めるのは一握りです。数千人規模の企業でもマーケティング部の人員は、ほんの一握り。その中でブランドの方針を決定するような担当って更に一握りです。

彼とは、何かと長いお付き合いで「いろいろ」ライバルです＾＾机上の空論ではなく、実践的に成果を出そうとする姿勢には共感しますし、尖った事を現実化する所が似ています(笑)

そんな、彼は、マーケター・オブ・ザ・イヤー2019 革新的マーケター6人にノミネートされています。ライオンの「ルックプラスバスタブクレンジング」ってご存知ですか？「こすらずに洗える」って、本気でこすらない洗剤です。そんな、バスタブクレンジングを世に広めた彼（宮川孝一氏）に聞いてみました。

「どうやったら、日本がざわめく位に売れるの？」

って。

それはね・・・

『性格悪くなる事だよｗ』

って、笑って答えてくれました。製品にアンチな意見があったとしても、その主張を持った方が「出来ないと思っていた事が、出来るに変わる」と口コミが広がり、それが固定観念であった既存製品の期待値のバーを大きく変える。と、いう事でしょうか。言うのは簡単ですが、その糸口と、牙城を崩す一手を出すのは机上の空論ではできない所です。とても、勉強になりました。